台灣設計躍上國際舞臺的推手 /『這也』品牌主理 楷文

台灣設計躍上國際舞臺的推手 /『這也』品牌主理 楷文

在台北市東區這個潮牌集散地中，「這也」以時尚復古的風格出現在巷弄中，這裡不只是間服飾店，同時也是匯集台灣許多設計師的文化創意平台。穿著自己行銷帶著東方氣息的T-shirt，楷文說出最近一直往國外開拓市場的辛苦，但也道出對於台灣的品牌推向國際的期盼。

楷文說，台灣有很多很棒的設計師，設計出屬於台灣本土的作品，但是如果這些作品只是擺在倉庫裡，那就只是貨物，而他希望將這些好的設計被看見，這個過程就要透過行銷端，也因為楷文之前的背景─唱片企劃，熟識了許多藝能界的好友，於是和知名創作人方文山開啟了一段品牌創作之路。

行銷商品也行銷文化

這也講求台灣製造，但當初為什麼會選擇要行銷文化？他說因為我們從小成長的背景就是這樣，文化也是最珍貴的資產。楷文說小時候常常看著大人穿著皮爾卡登的大螺旋、一支雨傘，又或者是年輕人穿著印有大麻葉或是一個手勢的圖案，其實當時根本不知道那是什麼意思，但台灣設計師設計出來的潮牌，通常就會落入美國街頭文化的框架，但是他知道那不是屬於自己文化的東西。就是因為如此，才要透過這也文創平台，將更多的文化概念，更多的創意設計，發揮在我們每天都會穿的衣物上，將台灣文化行銷到全世界。

這也不同於許多品牌喜歡用英文來當品牌名稱，既然要宣傳自己的文化，名稱當然也要用中文。就像許多外國人喜歡刺青刺著中國字，即使他不知道那是什麼意思，但是他們單純喜歡中文字的線條與美感；而他也希望在未來，可以有外國人刺著「這也」兩個字，只因為屬於這也的獨特美學！

台灣設計大不同

這也和一般的潮牌有什麼不同？從外表看起來和一般潮牌大同小異，但是真正的創意與貼心，卻在意想不到的地方。例如其中一件為女性設計生理期放暖暖包的衣服，在衣服的裡層多設計了一個暗袋，讓暖暖包舒緩身體；還有另一個富巧思的設計是在這也的基本款中，衣服裡寫著”Never give up!”是希望讓客人在洗衣服時將衣服翻面時會看到一句短短的鼓勵，為生活中帶來動力！他們的會員卡也是非常有創意的，第一眼看到有一種似曾相識的感覺，那是小時候就帶在身邊的平安符，把標誌一改就成了最具特色的會員卡了！

來自台灣的設計，每個作品都有一個故事，那是來自每個設計師成長背景的故事，更是屬於台灣文化的意象。問楷文覺得最具代表性的設計？他說是基本款上方型的這也標誌，除了是招牌以外，也代表著「這也」正正方方、規規矩矩做事的精神。他認為設計與生活密不可分，而這也的設計魅力也在此，一件簡單的作品，如果沒有添加故事情節在裡頭，看起來實在平淡無奇，但經過楷文說了一番的故事後，說明創作概念後，一個作品變得非常吸引人，這同時也是行銷的魅力。像是一件衣服在肩線處多了幾條縫線來回的線條，看不出個端倪，他說那是因為台灣人習慣用的衣架都是較細的，所以待到衣服晾乾時，肩膀的位置就會因為掛的重量向下，而掛衣架處就會凸起來，於是他們在衣服裏頭加了一塊墊布，這樣便不會因為重量而使衣服變形了。這麼細膩的設計，真的和生活完全融合了。

憑著這些與其他國家不一樣的故事、不一樣的設計，這也漸漸的進入國際市場，雖然楷文表示現在仍在努力階段，但是其實在中國大陸的市場也已經小有成績，也和許多國際外銷的合作機會越來越多，每個月都有台灣以外的相關企業尋求合作，像是大家熟悉的太陽劇團的周邊商品，也是這也團隊設計的，讓台灣的設計創意，無時無刻的在世界各地爆發。

設定目標 堅持到底

當初決定要創立這也文創平台時，楷文告訴自己：「就做到不能做為止吧！」在初期整合各設計師、藝術家時，雖然面對每個古怪的脾氣，但是透過創作者的角度出發，了解每個設計概念的原生價值後，進行每個自創品牌的整合；有時候想要以詼諧的設計去說出文化面的故事，卻也思考到會不會對於文化有所不尊重⋯在許多困難與掙扎終成長的這也，現在是三十多個品牌、約百位設計師的廣大設計平台。

雖然越做越大，但是仍不忘文化的根本，以前老人家說要「積陰德」，也算是一種口頭文化，因此這也也不忘慈善、做公益，之前舉辦「把愛框起來」的活動，結合許多藝能資源，將活動的所得捐給育幼院、家扶中心⋯等。

楷文說他覺得對他來說最重要的，就是堅持！當樹的枝葉更廣大時，根就要扎得更深─這是屬於楷文的堅持。即使現階段的作品還有些商業性質在，但是如果市場在更多國家穩定後，這也將會拿出更多更貼近土地的作品讓台灣躍上國際舞台。

你還記得自己的夢想嗎？堅持下去，舞台就會屬於你的！